YouTube video reklam üretimini nasıl basit (ve ucuz) yapar

Teknolojinin, işin tüm yönleriyle gittikçe artan bir şekilde iç içe geçmesiyle CNET @ Work , size yardımcı olabilir - mümkünse beş işçiden az çalışanı olan küçük işletmelere - başlayabilirsiniz.

Bir işi büyütmek için, sürekli bir müşteri ve satış akışı gerekir. Ağızdan ve iyi halkla ilişkiler kelimesi sizi işinize götürebilir, elbette, ancak bir öneri veya basının ne zaman veya ne sıklıkta olacağını kontrol edemezsiniz. Sürekli bir satış ve satış akışı için reklam vermeniz gerekir.

Reklam, elbette, tamamen yeni bir dizi soru açar. Gazete, dergi veya video? Çevrimiçi mi, yoksa baskı mı? Hepsi bir dereceye kadar çalışabilir ve eğer işiniz için uygun değillerse herkes başarısız olabilir. Yine de kesin olan bir şey var: Video, insanları her şeyden daha etkili bir şekilde etkiliyor.

Ne yazık ki, modern pazarlama tarihinin çoğu için, video reklamcılığa küçük şirketler için erişilemedi. Video televizyonu kastediyordu ve çok pahalıydı. YouTube ve çevrimiçi reklamcılıkta, hepsi değişti.

CMO.com’a göre, tüketicilerin bir video reklamı tıklamak için standart bir afişe oranla 27 kez (yüzde değil, kez ) daha fazla olduğu görülüyor. Bu, yalnız başına, sizi geri sarmalı ve dikkatinizi çekmeli. YouTube’un sahibi olan Google’a göre, 18-49 yaşları arasındaki çocuklar YouTube’da mobil yayın yapıyorlar. Google ayrıca, aynı demografik grubun TV izlemesini yüzde 4 oranında düşürdüğünü, ancak 2015'te YouTube izleme sürelerini yüzde 74 oranında artırdığını söylüyor.

Kısacası, YouTube, insanların bilgi ve eğlence için gittiği yerdir.

Küçük oyuncular için bile sayılar şaşırtıcı olabilir. ZDNet makalelerimi destekleyen videoları yayınladığım, Advanced Geekery adlı küçük bir YouTube kanalım var. Ayda bir veya iki kez yeni bir video yayınlarım. Göreceli olarak düşük bir gönderi sıklığında bile, kanalımın istatistikleri, izleyicilerimin geçen yıl videolarımı izlemek için 1.068.736 dakika harcadığını gösteriyor. Bu, garajındaki bir adamı izleyen 17.000 saatten fazla insan.

YouTube’da reklam vermeniz için ne gerekir?

YouTube’da reklam vermek

Resmi büyüt

", " modalTemplate ":" {{content}} ", " setContentOnInit ": false} '>

İşte ilginçleştiği yer. YouTube yerinde, YouTube için bir video reklam oluşturmayı ve yayınlamayı mümkün olduğunu düşündüğümden daha kolay hale getirdiği yerinde bir program var.

Küçük reklamverenlerle ve reklamları üreten insanlarla konuştum ve bu makalenin geri kalanında, sizi bu kişilerle tanıştıracağım ve kendi videonuzu ücretsiz olarak nasıl elde edebileceğinizi gösterip, bir reklam satın alımını göstereceğim. 350 dolar kadar az. Program ABD genelinde 170 şehirde mevcuttur.

Bu çok büyük, çünkü küçük işletmeler için en büyük endişelerden ve zorluklardan biri yaratıcı reklam geliştirme ve üretim yapıyor. Çünkü hepimiz çok fazla video ve televizyon seyrediyoruz, bunu söyleyebiliriz - anında - eğer bir video sevimsiz ya da kötü üretilmişse. Profesyonel görünen ve ürünlerinizi ve hizmetlerinizi satmanıza yardımcı olabilecek bir şey istiyorsanız, kaliteli bir video gerekir.

Geçmişte, yaratıcı yazma, yönetme ve film çekme becerilerini birleştirmek pahalı ve zaman alıcıydı. Ancak, YouTube Direktörü yerinde olduğunda, YouTube, reklam prodüksiyon profesyonellerini ücretsiz olarak kullanabilmenizi sağlayarak (yine, en az 350 TL değerinde reklam aldığınızı varsayarak), sistemi sistematik hale getirmiştir.

Reklamverenlerle konuşmak

Deneyimin nasıl olduğunu bilmek istedim. Özellikle, 350 YTL’lik bir reklam yatırımından uygulanabilir sonuçlar elde edip edemeyeceğinizi öğrenmek istedim. Süreci geçen iki şirketle konuşma şansım oldu.

İlk sohbetim, 1764 yılında Fransız Huguenots tarafından kurulmuş tarihi bir Amerikan kasabası olan Abbeville, Güney Carolina'daki Abbeville Family Healthcare'deki chiropractor Matthew Durham ile oldu.

Durham, program hakkında bir YouTube promosyonu aldığında, spam olabileceğini düşünerek neredeyse e-postayı sildiğini söyledi. “Gerçek olamayacak kadar iyi görünüyordu” dedi. "Yapmadığım için mutluyum!"

Durham, "Asla video reklamcılığa girmediğim için ne bekleyeceğimi bilmiyordum" dedi. "Biz formatı seçtik çünkü her şey videoya geçiyor ve YouTube bunu süper uygun fiyatlı hale getirdi."

Ona, reklam için iletişim hedefinin ne olduğunu sordum. Bana, “Amacımız, kayropraktik bakımının, sırt ağrısı için harika bir doğal ilaç seçeneği olduğunu bilmekti.” Dedi.

İşte reklamı. 30 saniye uzunluğunda. İzle ve sonra onun için nasıl ortaya çıktığını tartışacağız.

Durham, “Video, tüm hedeflerimizi büyük ölçüde aştı” dedi. “Herkesin YouTube'u izlediğini öğrendim! Gittiğim her yerde, kafeden geri dönüşüm merkezine kadar insanlar beni YouTube'daki chiropractor olarak tanıyor.”

Ekleyen: "En büyük sürprizim görüş sayısıydı. Şimdi, görüntü olarak saymak ve bugüne kadar görmek için tüm 30 saniyeyi izlemeleri gerekiyor, 19.000'den fazla kişi videoyu izliyor. Bunu perspektif olarak söylemek gerekirse, 6.000 şehir ve 26.000 ilçe. "

Bu seviyeye ulaşmak için reklam harcamalarını merak ediyordum. Bana, "Bugüne kadar 450 $ harcadım. Bu görüntü başına iki sent!" Diyecek kadar kibardı.

Size ve diğer küçük işletme sahiplerine ne gibi tavsiyelerde bulunacağını sorduğunda, “Şans bulursanız tavsiyem denemek olur. Genel olarak videoyu hastalarla çekmek eğlenceliydi (şu an da YouTube şöhretinin de tadını çıkarıyor). ve sonuçlar görüş ve maliyet açısından olağanüstü. ”

Durham’a göre, reklam yayınlanmaya devam ediyor.

Daha sonra, Greenville, Teksas merkezli Quik-Latch.Com satış ve pazarlama müdürü Brian Ellerkamp ile konuştum. Quik-Latch, işleri birbirine bağlamanın harika bir yolu olan hızlı bir mandal yapar. Hevesli bir inşaatçı olarak hedef pazardayım ve videosu mandalının nasıl çalıştığını açık bir şekilde anlattı.

Ellerkamp, yerinde YouTube Direktörü ile olan deneyiminin baştan sona sorunsuz geçtiğini söyledi. YouTube'un Direktör yerinde teklifle yaptığı ilk temastan, video reklamın oluşturulmasına kadar, uygulama hızından etkilendi.

Video reklamında ne yapmak istediğini sordum. Ellerkamp, "Müşterilerimizin büyük kısmı, ürünlerimizi otomotiv uygulamaları için kullanıyor." Dedi. "Ürünlerimizin, birçok sektörde daha geniş bir potansiyel uygulamalara uyarlanabilir olduğunu göstermek istedik."

Etkili miydi? "Evet, kesinlikle. Video reklam kampanyasının YouTube'da yayınlanmaya başlamasından bu yana iş dünyasında artış olduğu konusunda hiçbir soru yok."

Quick-Latch, daha önce diğer kanallardan video reklamcılığı yapmıştır. YouTube deneyiminde yeni bir şey öğrenip öğrenmediğini bilmek istedim. “YouTube'da bir reklam kampanyası yayınladıktan sonra elde edilebilecek şaşırtıcı miktarda yararlı ayrıntılı veri hakkında bilgi edindik” dedi.

Ellerkamp'a göre, hepsi analitikle ilgili. "Video reklam istatistiklerini ölçebilme ve analiz edebilme yeteneğine sahip olmak, reklam hedefleri için minimum miktarda reklam harcı ile lazer hedefli bir izleyici kitlesine yönelik tanıtım kampanyası yürütmeye yardımcı olur. Ayrıca, değişiklik yapılması gerekip gerekmediğini veya reklamın mı yapıldığını belirlemeye yardımcı olur. Kampanya rotasını yönetti. "

Ellerkamp da olumlu bir üretim deneyimini anlattı. “Bunun, Juicehead Media'nın sahibi Owen Cole'un yetenekli düzenlemesiyle oldukça iyi yapıldığına inanıyorum. Bize YouTube tarafından atanan kameramandı ve bu mesajı iletmek için harika bir iş yaptı.”

Bir planlamanın kazandığı bir şey olarak, Ellerkamp'ın diğer reklamverenlere tavsiyelerine şaşırdım: “YouTube Director yerinde programını düşünenlere tavsiyem veya bu konuda herhangi bir video reklamı hakkında çok fazla düşünmemek. videoda gözlerinize mükemmel olmasa bile, adınızı çıkarmak için bir şey var. "

“İşlerin hızlı bir şekilde gerçekleşmesi için uygulama hızı kritiktir ve kusurlu eylem bence mükemmel bir planlamayı benimsemiştir. Giderken ayarlayabilir ve video reklam kampanyalarınızla ileriye gidebilirsiniz.”

Sonunda, ondan bizim için tecrübeyi vurgulamasını istedim. Dedi ki, "[YouTube] 'un profesyonel bir videografçıya sahip olmaları ve Google Adwords ekibi, YouTube’da ilk reklam kampanyasını oluşturma sürecinde bize yardımcı olmakta büyük bir yardımcı oldu. Reklamın düzgün çalışmasını sağladı. reklamı hedef kitleye göstermeden önce sahip olduğum tüm soruları yanıtladı. "

Quick-Latch'ın reklamı hedef kitleye doğru yayınlanmaya devam ediyor. Ellerkamp, "Aksi takdirde sahip olamayacağımız potansiyel satış ve satışları oluşturmaya yardım ediyor." Diyor.

Tabii ki, sadece bu iki işletme sonuç aldığından, bu herkesin istediği anlamına gelmez. Ne sattığınıza ve ne söylediğinize ve izleyicilerinize uygunluğuna bağlıdır.

Sonunda üreticilerden biriyle konuşmak istedim.

Video üreticisinin bakış açısı

John McWeeny, tüm YouTube Direktörü yerinde çalışan film yapımcılarını yönetmek için YouTube'un birlikte çalıştığı prodüksiyon platformu olan SmartShoot'un CEO'su.

Her videonun yapımcılarına ne kadar zaman ayırdığını sordum. Bana, "Projeden projeye projeden müşterinin ihtiyaçlarını karşılamak için değişir - genellikle birkaç saatten birkaç saate kadar. Reklamverenin zamanına karşı süper verimli ve saygılı olmaya çalışırız ve çok fazla ön hazırlık planlaması yaparız."

Küçük işletmelerin çoğunun reklam kameraları olmadığından, SmartShoot'un sunduğu destek, ön hazırlık ve el tutma konularında özellikle ilgilendim. McWeeny, "Reklamverenler, işleri ve 30 saniyelik reklamlarında neleri kapsayacaklarını açıklar ve bu bilgileri, reklamverenle rafine ettiğimiz bir taslak komut dosyası yazmak için kullanırız."

Geri-ileri işlemi minimumda tutmaya çalışırlar, böylece reklam hiç kimseye çok fazla zaman ayırmadan yapılır. Bana, "Çekim öncesi reklam öncesi ile yapılan hazırlık öncesi işbirlikçi senaryo düzenlemesini gerçekten vurguluyoruz ve düzenleme değişikliklerine duyulan ihtiyacı en aza indirgemek için reklamverenle işbirliği yapıyoruz. Bu, müşterinin videoda bir tur düzenleme yapması gerekiyorsa yapılması gerektiğini söyledi. değişir."

Ona iyi bir reklam yapmanın ne olduğunu ve bir reklamı başarılı kılmanın en önemli faktörlerinin neler olduğunu sordum. Bana iş hakkında zorlayıcı ve gerçek bir girişin izleyiciyi yakalayabileceğini söyledi. McWeeny'ye göre, "Özgünlük anahtardır ve lede'yi gömmez. İnternet, TV'den çok daha yalın bir deneyimdir. İzleyiciler daha kişisel bir bağlantı beklemektedir ve kısa bir dikkat süresine sahiptir, bu yüzden tam anlamıyla gelin. ."

YouTube video alanında ilerlemeyi düşünürseniz, McWeeny şu tavsiyede bulundu: "YouTube Yönetmeni yerinde film yapımcıları harika bir video reklamı yapmayı biliyorlar ve reklamverenin rolü, film yapımcısına bu konuda iş için yeterince bilgi vermek. hikaye olur. "

“Reklamverenler, müşterilerin neden onları diğer seçeneklere göre seçtiklerini, işi benzersiz kılan şeyleri düşünmeli ve yapımcıya prodüksiyon sürecinde aktif olarak katılmaya hazırlıklı olmalı” dedi.

Son olarak, McWeeny, her türlü video prodüksiyonu deneyimi için aynı derecede geçerli olan bir video reklam çekimi için hazırlık tavsiyelerini paylaştı. "Çekimden önce dinlenin. İyi bir gece uykusu çekim gününde herkesin en iyi şekilde görünmesine yardımcı olur. Ayrıca, çizgili giysiler giymeyin."

Son düşünceler

Bu program hakkında YouTube’da reklam verenlerle, üreticilerle ve bazı yöneticilerle konuşma fırsatım oldu. Düzgün bir şekilde hedefleyerek, video reklamınızın küçük işletme bütçesinde bile yeterli erişime sahip olabileceği açıktır. Bu beni şaşırttı.

Reklamın maliyetinin ötesinde, YouTube, bir video reklamı ortaya çıkarmada en büyük zorluğu ortadan kaldırdı: videoyu oluşturmak. Potansiyel müşterilere veya satışlara ihtiyacınız varsa, bir pazarlama testi yapmanız ve YouTube ve YouTube Direktörü'nün en iyisi için ne yapabileceğini görmek kesinlikle faydalı olacaktır.